Új korszak a fitneszben – tapasztalataim az EHFF konferenciáról és a FIBO 2025 első napjáról

Idén 15. alkalommal vettem részt a FIBO-n Kölnben, és bátran kijelenthetem: ilyen mértékű fejlődést ritkán látni egy iparágban, mint amit az elmúlt 15 évben a fitnesz és egészségipar elért. 2010-ben, amikor először jártam a FIBO-n (akkor még Essenben rendezték meg), még sokkal kisebb léptékű rendezvény volt – ma viszont egy egész várost képes megtölteni inspirációval, innovációval és jövőformáló gondolatokkal, hiszen a 4 nap alatt 150 000 látogató fordul meg itt.

Az idei kiállítás nulladik napján rendezték meg a szakma csúcstalálkozóját, a European Health & Fitness Forumot (EHFF). Az esemény középpontjában idén a következő gondolat állt: „Growing the Health & Fitness Sector Together” – azaz hogyan tudunk összefogva fejlődni, építkezni és hatást gyakorolni Európa és a világ egészségkultúrájára.

Az EHFF mindig is az a platform volt, ahol nemcsak a jelen helyzetet értékeljük, hanem előre tekintünk: mit hoz a következő 5–10 év? Milyen kihívásokkal, de még inkább: milyen lehetőségekkel számolhatunk?

A konferencia elmaradhatatlan és egyben legjobban várt nyitó előadása a 2025-ös European Health & Fitness Market Report (EHFMR) bemutatása volt, amely minden évben megbízható pillérként szolgál az európai fitneszszektor helyzetének értékeléséhez. A kutatás friss adatai megerősítik, hogy a szektor dinamikusan fejlődik: a tagországokban összesen már több mint 70 millió edzőtermi tag van, a bevételek növekedése meghaladja a tagszám emelkedését, és a piac egyre inkább konszolidálódik a nagy hálózatok irányába. Külön öröm számomra, hogy az IWI is aktívan hozzájárult a jelentéshez, magyar vonatkozású adatok szolgáltatásával. 2017-ben határoztam el, hogy Magyarországot is felhelyezem az európai fitneszipar térképére, hiszen akkor még hazánk adatai nem szerepeltek a jelentésben. Azóta évről évre hozzájárulunk ahhoz, hogy Magyarország is láthatóvá váljon a nemzetközi döntéshozók és szakmai partnerek számára. Ez nemcsak presztízskérdés – ez lehetőség a fejlődésre, a kapcsolódásra, és a hazai fitneszszakemberek elismertségének növelésére.

Idén három nagyívű téma dominálta a napot:

A nap egyik legnagyobb visszhangot kiváltó előadása Brian Robinsontól, a Havas Group globális stratégiai vezetőjétől érkezett. Előadásának címe is sokatmondó volt:

„Rapid Weight Loss Treatments: The Global Health & Wellness Disruptor”

Brian betekintést adott abba, hogy a GLP-1 típusú gyógyszerek – mint az Ozempic vagy a Wegovy – miként alakítják át nemcsak az egészségügyet, hanem a társadalmi viselkedést, az önképet, a fogyasztást és a fitneszhez való viszonyt is. Ami számomra különösen megdöbbentő volt: ezek a szerek akár 11 órányi napi mentális „ételzajt” képesek megszüntetni azoknál, akik túlsúllyal élnek, és folyamatosan az étkezésen jár az agyuk. Ez egy normál súlyú embernél mindössze napi 15 perc. Hatalmas mentális energia szabadul fel annál, akinek rendben van a testsúlya! Ez nem csupán fogyás – ez identitásváltás. A felhasználók sok esetben arról számolnak be, hogy introvertáltból extrovertáltá váltak, aktívabb társas életet élnek, magabiztosabbak lettek. A „nem mérlegen mérhető sikerek” (pl. kényelmesen beférni egy repülőgép ülésbe) épp olyan fontosak lettek, mint a kilók.

És hogy hol jön ebbe a képbe a fitnesz? Ott, hogy a GLP-1 felhasználók vágynak a mozgásra, mert már képesek rá. Ugyanakkor számos probléma is fakad a gyógyszerek mellékhatásából: izomvesztés, és sokszor az életmódváltás nélküli könnyebbik út keresése a fogyáshoz. Mindenesetre egy új, mozgásképes, motivált célcsoport jelent meg, akiket nekünk kell helyesen megszólítanunk. A kérdés: fel vagyunk rá készülve?

A nap egyik legütősebb mondata ez volt:

„A te egészséged mindössze 6%-ban függ az egészségügyi rendszertől – 40%-ban a viselkedésedtől.”

Lucien Engelen, az egészségügyi innováció egyik legismertebb európai gondolkodója, kíméletlenül őszintén beszélt arról, hogy az egészségügy ma inkább „betegségügy”, és az ellátórendszer képtelen lesz hosszú távon kezelni a krónikus megbetegedések, az elöregedés és az egészségtudatlanság terheit. Szerinte az egyetlen kiút, ha a mozgás, a prevenció és az önmenedzselt egészség kerül fókuszba – és ebben a fitneszszektoré lesz a kulcsszerep. És ez az, amit én is nap mint nap tapasztalok az IWI képzéseiben: a jövő fitneszszakembere már nem csupán edző – hanem életmódvezető, egészségmentor és viselkedésformáló. Ahogy Lucien fogalmazott: „70%-kal kell csökkenteni az alacsony komplexitású egészségügyi beavatkozásokat – és átadni őket a fitnesznek, a digitális önmenedzsmentnek.”

A délutáni panelbeszélgetés a butik fitnesz jövőjét járta körbe – számomra ez különösen fontos, hiszen az IWI-nél évek óta hangsúlyt fektetünk a specializált, élményalapú fitneszmodellek oktatására. Nagyon komoly fitnesz stúdió márkák képviselői számoltak be tapasztalataikról. A panelen elhangzott: a siker titka nem (csak) a technológia, hanem a rituálé, a közösség, a hitelesség. Egy jól felépített márka nemcsak logó, hanem élmény, amit az ügyfél minden érzékszervével megtapasztal: az oktató hangjától a stúdió illatáig. Ez a „holisztikus brandépítés” ma már alapelvárás – és a felhasználók azonnal érzik, ha valami nem őszinte.

A konferencia után egy kisebb teremben került megrendezésre a FITCERT és EREPS szimpózium, ahol a fitnesztermek és fitneszedzők nemzetközi minőségbiztosításának két kiemelt európai szabványát mutatták be a szakértők.

A FITCERT egy olyan tanúsítási rendszer, amely biztosítja, hogy a fitnesztermek megfelelnek az EN 17229 európai szabványnak, amely a létesítmények biztonsági, higiéniai, szakmai és szolgáltatásminőségi szintjét szabályozza. Mára már több mint 2000 edzőterem csatlakozott a rendszerhez Európa-szerte, köztük olyan meghatározó márkák, mint a Basic Fit vagy a David Lloyd Clubs.

A személyi edzők esetében a minőségbiztosítási sztenderdet az EREPS (European Register of Exercise Professionals) biztosítja, amely nemzetközi szinten hitelesíti a fitneszszakemberek tudását, végzettségét és kompetenciáit. Az IWI már 15 éve az EREPS sztenderdek szerint képez, és hazánkban egyedüli iskolaként rendelkezik EuropeActive akkreditációval, amely lehetővé teszi, hogy nálunk végzett személyi edzők automatikusan regisztrálhassanak az EREPS-be, ezzel nemzetközi, az európai munkavállalásban is elismert hitelesítést szerezve. Az EREPS nemcsak egy adminisztratív nyilvántartás, hanem egy minőségi védjegy, amely segít a szakembereknek megkülönböztetni magukat egy egyre telítettebb piacon, és biztonságot nyújt a munkáltatóknak, klienseknek. Számomra ez a szimpózium is azt bizonyította: a jövő fitneszszektora nem csak tudásban, de minőségben is versenyez. Mi az IWI-nél ebben vagyunk partnerek a szakmának.

Büszkén mondhatom, hogy az IWI – International Wellness Institute idén is FIBO Ambassadorként vett részt a rendezvényen. Ez a pozíció lehetővé tette, hogy:

• több száz belépőjegyet biztosítsunk partnereinknek, diákjainknak és szakmai követőinknek,
• aktívan részt vegyünk a European Health & Fitness Market Report magyar vonatkozású fejezetének összeállításában,
• 15. alkalommal képviseljük Magyarországot a világ legnagyobb fitneszszakmai eseményén,
• és megerősítsük szerepünket, mint az EuropeActive által akkreditált nemzetközi fitnesziskola.

A FIBO és az EHFF minden évben emlékeztet rá: a fitnesz ma már nem csupán iparág, hanem küldetés. A cél: egészségesebb, tudatosabb, boldogabb társadalmat építeni – nemcsak izmosabbat. Ahogy a konferencia egyik zárógondolata fogalmazott:

„A következő generáció egészsége ma dől el – és mi vagyunk azok, akik ebben kulcsszerepet játszanak.”